树立品牌形象营销策略研究--以ONLY的品牌营销为例

内 容 摘 要

品牌营销是企业营销的一种，对于服装品牌来说，品牌营销至关重要。并且，品牌形象建立能够树立起行业标准，会有明显的竞争优势，这也是我们在本文中讨论的问题之一。因为在互联网以及物联网的发展背景下，传统化妆品行业的现代化改革已经成为了必然趋势，并且这种改革伴随的营销方式以及品牌形象的创新和探索。本文在前人的研究基础上，重点针对于以往的研究进行阐述和总结，并且在此基础上以ONLY品牌营销策略为研究对象，通过描述性分析和相关数据调研进行全方位的解读和详细深入研究，同时对ONLY品牌进行了全面的分析，从中发现营销策略的问题以及现状分析，进而提出有针对性的意见和建议，同时以此为出发点，探讨品牌营销的策略以及未来的发展，希望对其未来发展是有一定的借鉴意义。

[关键词]：ONLY；品牌营销策略；分析

目       录

1 ONLY品牌概述4

1.1 ONLY品牌简介4

1.1.1 发展历史4

1.1.2 公司简介4

1.2 ONLY的营销战略分析4

1.2.1 ONLY的市场细分4

2.2.2 ONLY的市场定位5

2 ONLY的品牌营销策略分析5

2.1 品牌个性5

2.1.1 品牌理念5

2.1.2 产品创新5

2.1.3 产品价格5

2.1.4 品牌风格及适用对象6

2.2 品牌传播6

2.2.1 广告传播6

2.2.2 口碑传播6

2.2.3 整合营销传播7

3 ONLY品牌营销策略存在的问题7

3.1 品牌个性存在的问题7

3.1.1 女装系列差别不明显7

3.1.2 产品定价没有层次7

3.2 品牌传播存在的问题7

3.2.1 广告缺乏针对性7

3.2.2 公共关系缺失8

3.3 品牌销售存在的问题8

3.3.1 过度依赖人员推销8

3.3.2 网络销售实力薄弱8

3.4 品牌管理存在的问题8

3.4.1 与客户关系不紧密8

3.4.2 产品质量不够优质9

3.4.3 产品研发投入较少9

4 ONLY品牌营销策略存在问题的解决措施9

4.1 品牌个性存在问题的解决措施9

4.1.1 强化各系列产品差异9

4.1.2 根据系列化差异定价10

4.2  品牌传播存在问题的解决措施10

4.2.1 增强各系列产品广告差异10

4.2.2 大力开展公共活动10

4.3 品牌销售存在问题的解决措施10

4.3.1 加强人员培训10

4.3.2 开拓网络销售11

4.4  品牌管理存在问题的解决措施11

4.4.1 与客户建立紧密的关系11

4.4.2 提高产品质量11

4.4.3 加大产品研发投资与宣传12

5结论12

文献