我国零售企业营销环境分析与对策

内 容 摘 要

随着世界经济一体化进程的加快和我国市场经济体制的逐步完善,加入国内零售业的竞争对手不断增加,经营方式、经营业态日趋多样化,消费者的需求也日益个性化、短暂化,加上营销人才短缺,企业经营将更艰难.为此,我国的零售企业必须客观地分析本企业所处的特定营销环境,采用新的经营理念、经营思路、营销管理方式、营销策略和适当的经营规模来应对变化了的营销环境和外资商业的挑战.良好的市场营销策划是保障企业在激烈的市场竞争中稳定发展的重要销售策略；面对日益激烈的市场竞争；传统形式下的营销策略已经远远无法满足现代化企业发展的需要；在激烈的市场竞争中企业必须与时俱进地革新经营理念；以现代化的营销思想为基础；构建全新的营销策略；并在不断的实践中逐步完善；通过强化企业营销创新意识、提升市场营销能力等方式；帮助企业在营销市场中不断拓展市场；为企业发展赢得更好的空间；

 [关键词]：零售企业；营销环境；营销管理；营销策略

目录

1.前言3

2 . 我国零售行业营销环境变化趋势分析3

2.1政策环境的影响3

2.2世界经济一体化将更加深化 。4

3.我国零售业存在的问题7

4.零售企业在营销环境变化中应采取的对策8

4.1经营理念、经营思路的与时俱进8

4.2营销管理方式的转变10

4.3零售企业下的营销策略12

5.我国零售业的相关对策14

5.1从推动国民经济的全面发展来开展零售业的建设14

5.2加快制定我国零售业发展战略规划15

5.3完善和推广连锁经营，实现规模效应16

5.4大力发展特许经营16

5.5加强企业自身内部建设和发展17

5.6一流的人才是造就一流企业的决定性因素17

5.7抓好国内外不同零售市场的发展商机17

6.总结18

文献