NXEK公司平台管理问题与对策分析专业

NEEK公司品牌管理对策分析 

内 容 摘 要

多年来的体育市场不断发展，眼下中国消费结构与消费层次产生了翻天覆地的变化，人们的对衣着服饰的要求逐渐从朴素得体向潮流时尚转变，近期，新疆棉花等国际问题的出现，对国内运动服饰市场造成了巨大的冲击，多家国际知名运动品牌阿迪、耐克、优衣库等纷纷收到了来自市场消费者的自发抵制，中国体育厂商渐渐地在全球运动市场崭露头角，运动市场的未来预估总值不断在增大。本文选取了HXEK公司作为研究对象，对其自身品牌管理及运动品牌行业现状进行了分析，运用了SWOT分析法、文献研究法等对其所处的环境进行了探究和思考，为企业所处现状提出的具体优化策略做出了现实依据，同时也为社会各行业等企业进行品牌管理工作提供借鉴作用。

[关键词]：品牌管理；运动市场；企业形象；品牌战略

目       录

1  引言1

    1.1  研究背景与研究意义1

        1.1.1  研究背景1

        1.1.2  研究目的和意义1

        1.1.3  研究方法2

2  品牌管理理论概述2

    2.1  品牌管理概述2

        2.1.1  品牌的内涵2

        2.1.2  品牌管理2

        2.1.3  品牌管理的四大阶段2

    2.2  品牌管理的理论基础3

        2.2.1  品牌定位理论3

        2.2.2  品牌传播理论3

3  HXEK公司品牌管理现状3

    3.1  企业简介3

        3.1.1  企业品牌历程4

        3.1.2  企业市场环境分析4

    3.2  HXEK公司品牌管理现状分析--基于SWOT4

        3.2.1  企业自身优势4

        3.2.2  企业自身劣势5

        3.2.3  企业面临的机会5

        3.2.4  企业面临的威胁5

        3.2.5  战略选择5

4  HXEK公司品牌管理存在的问题及分析7

    4.1  HXEK公司品牌管理存在的问题7

        4.1.1  品牌精神缺乏活力7

        4.1.2  品牌战略与品牌架构不清晰8

        4.1.3 品牌形象不鲜明8

4.2  品牌管理存在的问题分析9

    4.2.1 品牌精神问题分析9

    4.2.2 品牌战略与品牌架构问题分析9

    4.2.3 品牌形象问题分析10

5 品牌管理优化策划方案10

    5.1  品牌精神优化方案10

        5.1.1  优化企业愿景10

        5.1.2  优化品牌精神10

5.2  品牌战略与品牌架构优化方案10

           5.2.1 优化品牌化战略11    

     5.2.2 优化品牌架构11

 5.3  品牌形象优化方案13

           5.3.1 LOGO更新13    

     5.3.2 FUTURE设计13

     5.3.3 品牌认知应用设计13

结论14

文献