哔哩哔哩视频平台的市场竞争力分析

随着互联网在我国的迅速发展，国内视频网站发展迅猛，行业内竞争日趋激烈，市场定位、版权、同质化和盈利等方面的问题日益凸显，成为制约视频网站发展的重要因素，导致视频网站核心竞争力的缺失。研究市场竞争力有助于帮助企业摆脱当前的困境，发现并解决存在的问题，帮助企业提用户黏性，提升市场份额，促使企业长足发展。

哔哩哔哩视频平台是目前知名度较高、有着“弹幕文化”特色的视频网站，本文以哔哩哔哩视频平台为例，运用竞争策略分析、SWOT分析、波特五力分析、PEST分析等方法对哔哩哔哩视频平台竞争力现状进行分析，得出哔哩哔哩视频平台国内视频平台竞争激烈、难以满足用户多样化的需求等问题，并提出了应使用差异化战略来提升平台的竞争力。一定程度上帮助哔哩哔哩视频平台分析自身的市场竞争力，掌握自身的核心竞争力。

[关键词]：互联网视频网站；SWOT分析法；波特五力模型；市场竞争力

目       录

1 引言1

2 哔哩哔哩视频平台竞争力现状分析1

2.1 公司背景介绍1

2.2 SWOT分析2

2.2.1 优势2

2.2.2 劣势3

2.2.3 机遇4

2.2.4 威胁5

3 哔哩哔哩面临的挑战6

3.1 视频平台同质化严重6

3.2 难以满足用户多样化的需求7

3.3 付费用户的数量不足7

3.4 二次元文化走向主流8

3.5 监管力度增大8

4 哔哩哔哩视频平台提升竞争力战略8

4.1 实施产品差异化战略8

4.2 提升专业服务质量9

4.3 增加会员优惠活动9

4.4 打造独特二次元风格10

4.5 加强内部审核管理11

5 结论12

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