网络经济对现代商业企业营销策略的影响研究——以百雀羚公司为例

网络经济对现代商业企业营销策略的影响研究——以百雀羚公司为例

内 容 摘 要

在网络经济的影响下，互联网技术的发展引领着新零售时代的来临，上世纪备受瞩目、风靡全国的老牌化妆品百雀羚在九十年代的洋货新潮的影响下逐渐落寞，随着网络经济的发展，B2B、B2C模式的兴起，互联网经济的发展，新型跨界与营销的灵活运用油然而起。本文以百雀羚公司为研究对象，对其在网络经济中的发展及策略进行分析，运用SWOT分析方法，通过4P营销等策略，从产品系列、用户体验感、联名、跨界营销等途径对百雀羚公司现有的营销方式及方法进行研究，分析归纳出以下几点问题，分别表现为产品种类单一，用户群体较小，用户市场较为狭窄等问题。根据问题，提出可以明确产品功能细分产品类别，还可根据用户体验感适度研发一些针对敏感肌，水油平衡之类的产品等解决方法。

[关键词]：网络经济；百雀羚；营销策略；化妆品；国货化妆品

目录

1. 引言1

1.1 本课题研究目的及意义1

1.2 国内外研究现状1

2. 网络经济的相关概念及影响3

2.1 网络经济的概念3

2.2 网络经济对现代商业企业营销策略的影响3

3. 网络经济时代下百雀羚的公司营销现状4

3.1 百雀羚公司简介4

3.2 百雀羚公司营销现状5

4. 网络经济背景下的百雀羚公司营销策略分析8

4.1 优势分析8

4.2 劣势分析9

4.3 机会分析9

4.4 威胁分析10

4.5 SWOT分析战略匹配10

5. 网络经济下百雀羚公司营销策略存在的问题12

5.1 “精”而不清12

5.2 产品创新能力不足12

5.3 品牌过于厚重12

5.4 渠道维护能力不足13

5.5 营销用力过猛13

5.6 优惠幅度有限14

5.7 跨界产品理念不符14

6. 百雀羚网络营销策略的改进建议14

6.1 产品营销策略改进14

6.2 价格策略改进15

6.3 渠道策略改进16

6.4 促销策略改进16

6.5 品牌改进17

6.6 跨界营销策略改进17

7. 结束语18

文献