健力宝网络营销中的问题及对策研究

内容摘要

如今在企业普遍实行多渠道营销策略的环境下，互联网营销已成为一种必然的选择和趋势。企业的营销环境在改变，也要求传统企业顺应变化跟上时代步伐。特别是饮品更需要最新的营销模式来承载。但是行业中大部分企业不重视电子商务时代对企业营销观念转变的要求，基本还处于传统线下经销模式。如何把握电子商务的发展趋势，弥补传统企业营销短板，让饮料产品成功做好网络营销是目前所有饮品企业需要深入思考的课题。本文以健力宝企业为例，分析了健力宝企业网络营销现状，归纳出健力宝企业网络营销存在线上营销费用投入不足、产品缺失互联网特色、线上线下产品结构不合理等问题，并针对这些问题提出树立网络营销观念、网络营销人才队伍建设、加强网络产品品牌建设等相关对策。

[关键词]健力宝企业；网络营销；饮料产品

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一、 绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

二、 网络营销的理论基础2

（一）网络营销理论概念2

（二）网络营销特点2

（三）网络营销功能3

三、健力宝企业网络营销现状4

（一）线上销量低4

（二）线上市场份额占比低5

四、健力宝企业网络营销存在的问题5

（一）线上营销费用投入不足5

（二）产品缺失互联网特色6

（四）线上线下产品结构不合理6

五、 健力宝企业网络营销对策建议7

（一）树立网络营销观念7

（二）网络营销人才队伍建设8

（三）加强网络产品品牌建设9

六、总结10

文献