名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

近年来，随着中国经济的高速发展，市场竞争日趋激烈，广告行业日益成熟，名人广告正成为广告行业的宠儿，为越来越多的广告公司、媒体所利用。作为广告策略中的重要一环，名人广告对企业品牌效应的提升是不容忽视的，由此给企业带来了巨大的经济效益。当然，有利有弊，名人广告在发展过程中也产生了许多不可避免的问题，无论是对于广告公司、企业，还是受众，这些问题都是亟待解决的。本文在分析名人广告的作用及现状的同时，对名人广告的现存问题及问题产生的原因进行研究，提出相应对策和建议，期望更好的发挥名人广告的效用，促进名人广告的发展。

[关键词]：名人广告 明星 问题 对策

目       录

1导论3

1.1选题的背景和意义3

1.1.1选题的背景3

1.1.2选题的意义3

1.2文献综述4

1.3名人广告的研究思路4

2名人广告的概述5

2.1名人广告的概念5

2.2名人广告的作用5

2.2.1能强烈的吸引观众的注意力5

2.2.2快速提升产品的知名度6

2.2.3有力地促进了产品的销售6

3名人广告现状分析7

3.1名人广告现状7

3.2名人广告现存问题7

3.2.1名人选择不当8

3.2.2名人在广告中反客为主8

3.2.3广告创意肤浅9

3.2.4广告内容矫情饰诈9

3.3名人广告问题形成原因9

3.4名人广告问题影响10

4名人广告问题的对策11

4.1自我约束11

4.2他人约束12

5名人广告存在的必然性及发展前景13

文献