名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

提示：名 人 广 告（celebrity advertisement）顾名思义，指的是在广告中借助名人的形象助推品牌，它是一种重要的宣传手段，广告策略。近年来，随着我国社会市场经济的飞速发展，行业之间的市场竞争尤其是广告市场的竞争日益激烈，各种各样的广告精彩纷呈，大街上、公交车上、商店里甚至是宿舍里入眼的是广告、入耳的也是广告,名人广告作为企业的一种宣传方式融入了人们的生活，在众多的广告宣传形式当中，名人广告逐渐成为了企业提高知名度和迅速卖出产品获得利润的有效途径。但是随着名人代言广告的增多，也逐渐暴露出许多问题。本文通过分析名人代言广告的现状，针对名人广告中存在的问题以及问题产生的原因，并从管理学角度提出了问题的解决对策,并呼吁加强名人广告的监督管理，以期促进名人广告的发展。

关键词：名人广告，问题，影响，对策  

目 录

1.理论基础6

1.1概念界定6

1.2.名人广告的功能7

2.名人广告具有重要作用8

2.1 吸引经销商8

2.2 吸引消费者8

2.3提高商品美誉度8

3.名人广告的现状及存在的问题8

3.1 名人广告的现状8

3.2 名人广告存在的问题8

4.名人广告问题的成因分析9

4.1内因9

4.2外因10

5.解决名人广告问题的对策10

5.1 完善广告法律10

5.2 完善监管措施11

5.3 加强广告相关方的自律意识，提高责任意识11

5.4 完善社会监督12

6.结语13

文献