我国零售企业营销环境分析与对策

内 容 摘 要

随着21世纪的到来和我国市场经济体制的逐步完善,近年来我国经济水平及人们收入整体的提升，从结构及总量来看，我国的零售业面对的营销环境将向更长远的方向发展。如今，消费者的需求日新月异，快频率变化，追求个性化，喜好短暂化，缺乏营销人才都将使企业经营变得举步维艰。且2020年电商零售及线下零售竞争十分激烈,传统企业的经营理念一旦跟不上当今社会的发展速度,将会导致电商大潮淹没传统零售业。

  本文较为全面的对我国零售业营销环境的变化趋势进行分析,将如何更好的发展我国的零售业,如何采用新的理念、思路、营销方式、策略和适当的经营规模来应对同业与不同业之间、国内零售企业之间的竞争。我国零售企业要想在激烈的竞争中立于不败之地，必须要对自己的竞争战略作出适合的且正确的选择。

[关键词]：零售业；营销策略；竞争；经营理念

目       录

1、引言3

2、市场营销环境分析的相关概念概述4

2.1市场营销环境的构成4

2.1.1宏观环境4

2.1.2微观环境4

2.1.3企业环境4

2.2营销环境概念5

3、我国零售企业营销环境现状及问题分析5

3.1我国零售企业营销环境现状5

3.1.1我国零售企业简介5

3.1.2我国零售企业营销环境特点6

3.2主要问题及分析7

3.2.1产品无差异化7

3.2.2零售企业市场价格波动8

3.2.3销售渠道不够合理8

4、我国零售企业营销环境的对策9

4.1加强品牌化9

4.2正确的产品策略9

4.3建立健全零售业服务体系10

4.4采取灵活的市场营销策略11

5、结语11

文献