浅析名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

名人广告（celebrity advertisement）,顾名思义，指的是在广告中借助名人的形象助推品牌，它是一种重要的广告策略。随着社会的发展，以及广告行业的不断成熟，名人广告正在为越来越多的广告主和媒体所利用，并成为大众生活中不可缺少的一部分。的确，作为一种重要的广告策略，名人广告发挥了重要的作用，对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用，并在此基础上带来了巨大的经济效益。但是，名人广告的泛滥也产生了一些问题，不论是对企业、明星、媒体、广告公司，还是受众，这些问题都是不可避免的。我们应该在分析名人广告存在的问题及其产生原因的基础上，采取必要的措施，来避免以至最终杜绝名人广告问题的扩散，更好的发挥名人广告的作用，带动企业和社会经济的发展。

 [关键词]：名人广告；原因；影响；

目       录

关于名人广告1

2 名人广告存在的必然性2

2.1 名人广告具有重要的作用2

2.2 名人与广告的结合必不可少3

广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物4

3 名人广告存在的问题6

名人选用不当6

名人形象与广告效果密切相关7

3.3 名人在广告活动中反客为主7

3.4 对于名人广告缺乏正确的认识7

名人广告存在虚假夸大现象8

名人广告问题形成的原因9

4.1 对于名人广告缺乏正确的认识9

4.2 媒体把关不严9

4.3 广告法律法规不完善10

5 解决名人广告问题的对策10

企业加强自律11

5.2 名人加强自律11

5.3 媒体加强自律11

5.4 有关部门制定相应的政策法规规范广告行业的运行12

5.5 消费者加强监督力度12

5.6 加强惩处力度12

6 结论13

文献