房地产市场现状及经营对策研究

房地产市场现状及经营对策研究

内 容 摘 要

我国房地产历经多年的缓慢发展，政策不断的调控后现已处于买方市场环境，以客户为本的房地产组合营销策略凸显其优势，企业如何从客户价值角度出发，做好营销体系搭建，是房地产企业现在及日后一项非常重要的工作。现阶段房地产受到政策调控的影响较大，出现了大面积库存，越来越多的企业将重心放在企业营销上，房地产企业该如何从这种环境中脱颖而出，需要根据企业自身特色结合整体环境，构建出一个适合企业的营销体系。本文通过对营销理论及营销模式相结合，构建出适合路劲地产的营销体系及营销渠道。本课题的研究意在促进路劲地产发展，结合市场的不断变化加以改进，找到正确的渠道，最终实现项目产品去化与回款，促进企业的良性发展。

关键词:房地产；经营现状；市场营销

目    录

1.绪论3

1.1研究背景3

1.2研究意义3

1.3相关理论概述4

1.3.1房地产市场营销的发展4

1.3.2房地产市场的营销4

2.房地产市场营销现状5

2.1线上营销体系现状5

2.1.1户外广告投放5

2.1.2线上网络基础信息5

2.1.3线上电商渠道6

2.2线下营销体系现状6

2.2.1一二手联动代课6

2.2.2体验式营销影响6

3.房地产行业存在的问题7

3.1缺乏专业的人才7

3.2企业发展良养不齐，开发经营不规范7

3.3房地产二级市场管理不规范8

3.4配套设施不足8

4.房地产发展的对策研究9

4.1重视企业文化，吸引优秀人才9

4.2规范诚信经营，树立品牌形象9

4.3建立对二级市场的监管10

4.4加强基础的配套设施建设11

结论12

文献