假日经济营销问题探讨

摘要

随着社会发展，人民物质文化与生活水平不断提高,闲暇时间增多的情况下逐渐形成的一种涉及面较广、综合性很强且有持续发展特点的经济模式。在假日里集中旅游,不但已经成为人们的一种消费习惯,也成为我国特殊的经济现象和人文景观,对我国第三产业的消费市场产生了强大的拉动作用。特别是2013年，由于新旅游法实施，一直持续到2019年前旅游市场更展现出蓬勃发展的势态，直至2019年新冠疫情爆发后至今，“假日经济”都处于严重下坡期，在遇见不可抗拒因素的同时，我们也认识到“假日经济”对拉动内需、扩大消费有着正面的影响，同时，在假日经济发展的过程中，在旅游行业市场也凸显出诸多的问题。不法的经营和日渐显露的不健全的假日制度，对我国假日经济不可估量的负面效应。我们应该重视在“假日经济”发展基础上，对旅游行业面临的主要问题做出实地的调研，为消费者、旅游产业的经营者，以及旅游市场的领导者、监管者，提供一些可供参考的解决措施和对策，使“假日经济”营销问题走向可持续发展的方向。

[关键词]：假日经济 拉动内需 不健全 

目       录

摘要1

1 引言3

2 假日经济概述3

2.1 假日经济定义3

2.2 假日经济现状3

3 假日经济营销现存问题研究4

3.1 短期经营行为给假日经济带来伤害4

3.2 政府节日引导依旧不足5

3.3 市场秩序管理被动5

3.4 “假日经济等于涨价经济”的误区5

3.4 不法导游横生6

3.4 景区管理混乱6

4 解决假日经济营销问题的对策建议6

4.1 内部增加活动力与外部增加吸引力相结合的模式7

4.2 把传统的独立发展和共同发展以及资源共享融合起来7

4.3 当前的经济效益要与长远可持续性发展相融合7

4.4 对营销方式进行创新7

4.5 利用主题品牌进行营销8

4.6 利用主題文化进行营销8

4.7 把顾客至上的理念融入营销中8

4.8 加强法制建设来管束服务内容8

5 假日经济在我国未来发展的趋势8

结  论9

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