连锁经营在零售业发展中的作用分析

连锁经营在零售业发展中的作用分析

内 容 摘 要

改革开放以来，我国经济发展迅速。而随着经济的不断发展，我国零售业的市场竞争日益激烈。当今社会是一个各种资源充足的社会环境，人们的追求并不仅仅局限于单一的形式，而是逐渐呈现多元化的现状，针对这一情况，连锁零售业企业的营销模式需要改进。而怎么样可以提高连锁企业品牌的竞争力成为各零售业企业的重要难题。通过改变传统的营销模式，提高自身竞争力，是许多连锁零售企业必须考虑的问题。本文以瑞幸咖啡为例，针对该企业发展现状以及在连锁经营方面出现的问题进行分析，并提供相应的解决方案。

[关键词]：连锁企业，财务管理，问题，对策；发展

目       录

1. 前言5

1.1研究背景5

1.2研究意义5

1.3连锁企业的概念6

1.4连锁企业的分类6

2.零售背景下的营销策略研究概述及界定6

2.1瑞幸咖啡简介7

2.2瑞幸咖啡连锁经营在零售业中营销策略现状分析7

3.瑞幸咖啡连锁店在零售背景下的营销策略的问题7

3.1品牌定位模糊7

3.2产品款式稀少8

3.3营销策略体系没有建立8

3.4品牌管理宣传能力较弱8

4. 瑞幸咖啡连锁店在零售背景下的优势9

4.1高效的营运治理9

4.2、品牌资本9

5.瑞幸咖啡连锁店在零售背景下的营销对策9

5.1品牌定位调整9

5.2充分挖掘品牌的文化内涵9

5.3提升企业品牌管理能力10

5.4实现技术的持续创新10

结论11

文献