名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

随着我国经济的快速发展，企业之间的竞争日趋激烈。为了增加消费者对其产品的兴趣并推动其产品的销售，公司正在采用名人广告作为一种王牌策略。事实上，如果一家公司选择一个知名的名人来支持其产品，他们可以迅速获得大量粉丝并迅速增加其产品的销量。许多企业通过名人的宣传，获得了大量的消费者，并获得了可观的利润。但也有不少企业因选名人不当或虚假广告。它们也消耗了大量的人力、物力和财力，但产品销量却没有增减。我达到了理想的结果。为此，本文从名人广告入手，阐释了名人广告的含义，重点分析了企业名人广告推广中存在的主要问题和问题原因，最后是企业名人广告推广中的问题解决措施。

[关键词]：名人广告；主要问题；对策研究

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摘  要1

一、名人广告的内涵2

二、名人广告促销存在的主要问题问题2

（一）对“名人广告”缺乏正确的认识2

（二）名人选择不当2

（三）广告宣传虚假成分较多3

（四）名人“喧宾夺主”问题3

三、企业名人广告促销存在的主要问题原因探析5

（一）以利益为第一目标，缺乏社会责任感5

（二）新闻媒体监督不力2

（三）消费者盲目推崇“名人效应”，缺乏理性2

（四）国家相关机关的监督约束力不强2

四、名人广告问题的治理对策5

（一）以产品为核心5

（二）树立正确的名人广告意识2

（三）名人形象与本企业产品特点具有相关性2

（四）不做虚假广告5

（五）选择“潜力股”为企业产品代言2

（六）名人形象与本企业产品特点具有相关性2

（七）提升素质，增强广告相关方社会责任意识2

结论5

文献