我国老年旅游市场现状与对策研究

内容摘要

     近年来，随着社会整体经济收入的增长和生活水平的提高，我国老年人旅游市场迅速发展。剖析老 年人旅游市场的特征：老年人成为淡季出游的主力军，组团出游成为老年人旅游的首选，周边游成为老年人 的“最爱”，报刊是老年人获取旅游信息的主要途径，观光度假是老年人最感兴趣的旅游方式，消费理性是老 年人旅游的突出特点。目前，我国老年人旅游市场需求激增，旅游企业和社会的关注度较高，老年人希望外 出旅游人数增多，老年人旅游的客源市场分布不均衡。同时还存在老年人旅游业起步晚，产品种类单一，老 年人出游安全性偏低，传统观念阻碍老年人旅游市场的发展，老年人旅游市场管理不够规范等问题。提出老 年人旅游市场的营销策略：做好市场调研，制定有针对性的营销策略，开发特色旅游产品，丰富老年人旅游市 场产品种类，优化价格策略，灵活选择促销方式，提高服务质量，注重旅游服务人文关怀。

[关键词]：老年人；旅游市场；营销策略

目      录

  

1.我国老年人旅游市场的特征...........................................5

1.1老年人成为淡季出游的主力军........................................5

1.1.1组团出游成为老年人旅游的首选................................5

1.1.2周边游成为老年人的“最爱”..................................5

1.1.3旅行社是老年人获取旅游信息的主要途径........................6

1.2观光度假是老年人最感兴趣的旅游方式................................6

1.3消费理性是老年人旅游的突出特点....................................6

1.3.1老年人参团旅游首先要选择正规的旅行社........................7

1.3.2出行前要与旅行社签订旅游合同................................7

1.3.3出行前应做足做细准备工作....................................7

1.3.4要注意团购价背后的陷阱......................................7

1.3.5要注意旅游购物陷阱..........................................8

1.3.6要注意天价餐饮陷阱..........................................8

1.3.7要避开免费旅游的购物陷阱....................................8

1.3.8要注意境外消费陷阱..........................................8

2.我国老年人旅游市场发展现状.........................................9

2.1老年人旅游市场需求激增....................................9

2.2旅游企业和社会的关注度较高................................9

2.3老年人旅游的客源市场分布不均衡...........................10

3我国老年人旅游市场存在的问题.......................................10

3.1老年人旅游业起步晚，产品种类单一.........................10

3.2传统观念阻碍老年人旅游市场的发展.........................11

3.3老年人旅游市场管理不够规范...............................11

4.老年人旅游市场的营销方案..........................................12

4.1做好市场调研，制定有针对性的营销方案 .....................12

4.2开发特色旅游产品，丰富老年人旅游市场......................12

4.3优化价格策略，灵活选择促销方式............................13

4.4提高服务质量，注重旅游服务人文关怀.......................13

文献