我国大型商场的发展现状与战略调整分析

内 容 摘 要

商场是我国当前商业零售企业一种常见的经营方式，它与传统的百货零售企业相比较具有许多优势，这几年在我国许多的大中小型城市发展非常迅速。但作为一般的商家要经营商场，也需要注意一些问题，保证商场在当前激烈的商业竞争中生存和发展。国内各大型连锁商场经营雷同化日趋严重，彼此之间缺乏明显的差异。随着我国零售业的对外开放，国外的大型连锁商场蜂拥而入，使原本就十分激烈的竞争变得异常惨烈，很多的大型连锁商场已经陷入了生存的困境，因此，寻求新的发展出路已经成为了我国大型连锁商场必须考虑的重要问题。为能促进大型连锁商场快速、健康地发展，提高大型连锁商场的市场竞争力，文章对我国大型连锁商场市场营销存在的问题进行了分析，并提出了相应的解决方案。本文从论述我国大型商场的特点入手，分析了我国大型商场发展的竞争环境，进而提出了一下切实有效的对策建议。

[关键词]：大型商场；现状；战略

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第一章 我国大型商场的概况3

第二章 大型连锁商场发展现状4

一、良好的地理位置并没有带来良好的利润4

二、企业规模偏小5

三、出现快速膨胀式扩张5

第三章 大型连锁商场突破战略调整策略5

一、充分利用地理优势，创造经营优势5

二、合理安排布局，根据购买状况适时调整商场摆放6

三、采用“方便顾客，替顾客省钱”的促销方式6

四、走规模化经营道路7

五、新型零售业态将进一步发展7

第四章 结论9

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