假日经济营销的发展和如今的改变

 假日经济营销的发展和如今的改变

内容摘要

近年来，我国电子商务的快速发展，带动了现代服务业快速发展，也带动了传统企业转型升级。随着人们生活水平的不断提高，消费者对商品需求从简单追求数量逐渐向质量转变，消费心理也由注重物质到更加关注精神层面的满足。这使得假日经济应运而生。假日经济为我国电商产业的快速发展带来了巨大的发展机遇，也加速了全社会电子商务意识的提高，为我国电子商务经济发展打开了巨大的商机，完善了电商经济制度建设，但也带来了巨大的直接的挑战。假日营销作为一种新型的市场营销手段，能够有效提高消费者购物体验，提升顾客忠诚度和满意度，从而达到增加销售量的目的。未来，移动终端应用将成为电子商务市场的新领域，跨境电子商务将加速外贸模式的发展，大数据技术将推动电子商务走向精细化。如何在电商环境下利用好假期这一重要资源，开展有针对性的市场营销活动，是企业亟待解决的难题。因此，研究节假日营销策略具有十分重大的意义。本文分析了在电子商务背景下假日营销的现状,探讨了节日营销运作中的不足和问题,并提出了相应的对策和建议,以最大限度发挥假日营销的作用。

关键词:电子商务；假日营销；退货率

目  录

内容摘要I

一、相关概念概述1

（一）“假日经济”的概念1

（二）“假日经济”的发展1

（三）“电子商务”的概念2

（四）“电子商务”的发展2

二、营销促销理论分析3

（一）假日营销的概念及特征3

（二）传统假日营销与网络假日营销的区别3

三、假日经济下电商节营销现状及问题分析3

（一）电商节假日营销现状3

（二）假日经济下电商节营销存在的问题5

1.信息爆炸、过度宣传5

2.流于形式、虚假优惠5

3.物流风险显著上升6

4.售后纠纷解决不善6

四、假日经济下电商节营销对策7

（一）规范创新宣传模式7

（二）逐步健全信用机制7

（三）引导培育消费文化8

（四）加强线上线下联动9

结语10

文献