A公司品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

品牌是企业在市场发展中的无形资产，也是企业能够发挥自身价值，保持市场份额，并占据国际市场的重要工具和手段。如果能够提出有效解决常见的品牌管理问题的解决方案，帮助企业解决这一系列的发展问题，不仅可以帮助市场中的同类型公司得以进步，甚至还可以使得全行业共同实现质的飞跃。本文首先系统地梳理了品牌战略相关理论，明确了品牌战略的概念及相关理论；为本文的研究提供了可靠的理论基础。 其次，对A公司品牌管理现状研究。从企业品牌形象、品牌定位、品牌传播这三个方面分析其发展现状。 并对A公司品牌管理存在的问题进行分析。最后，通过与A公司品牌实际情况相结合，制定出一套A公司品牌提升的策略，并为确保A公司品牌提升策略的顺利进行，提出了这些提升策略的具体实施方法和保障措施。

关键词：品牌战略；品牌管理；品牌定位

目       录

引言1

一、 品牌战略相关理论概述1

（一） 品牌的概念1

（二） 品牌战略理论1

二、 A公司的品牌战略现状分析2

（一） A公司简介2

（二） A公司品牌战略体系2

三、 公司品牌战略实施中存在的问题分析4

（一） 品牌战略定位及目标模糊4

（二） 品牌的核心竞争力不够4

（三） 品牌推广的影响力不强5

四、 公司品牌战略实施保障措施5

（一） 清晰品牌的战略定位及目标5

（二） 提升品牌的核心竞争力6

（三） 整合品牌营销传播7

1． 优化总体品牌传播管理的战略7

2． 注重宣传品牌的差异性7

3． 充分整合多种沟通渠道和资源7

五、 总结8

文献