网络营销中的关键问题及对策研究-以安踏为例

内 容 摘 要

安踏体育是中国最大的体育用品公司，2012年成为体育用品行业第一，一系列的良好决策使得公司销售业绩一路提升，逐渐成为中国体育服装服饰行业的领导者。随着21世纪互联网行业的兴起，安踏体育这样的传统零售行业受到了巨大的冲击，但网络营销也打开了服装服饰行业的另一个巨大的市场，伴随着激烈的竞争。网络营销需要的是多渠道、全方面的营销方案，虽然安踏体育只很早之前就开展网络营销了，但品牌知名度和品牌软实力相对其他国内竞争者弱一点。本文以安踏为例，分析安踏网络营销中的问题并提出对策。

关键词：安踏体育；网络营销策略；顾客满意度；4I理论

目录

1.前言1

1.1论文选题背景和选题意义1

1.1.1论文选题背景1

1.1.2选题意义1

1.2国内外研究现状2

1.2.1服装服饰网络营销研究现状2

1.2.24I理论营销研究现状2

2.网络营销相关理论分析3

2.1网络营销的概念及特点3

（1）时间地域不受限制3

（2）大数据作为强力支撑3

（3）高效经济3

2.2 4I理论3

2.2.1趣味原则Interesting4

2.2.2利益原则Interests4

2.2.3互动原则Interaction4

2.2.4个性原则Individuality4

3.安踏企业网络营销现状分析4

3.1企业介绍4

3.2主要竞争对手分析5

3.2.1竞争对手实力分析5

3.2.2竞争对手分析5

4.企业存在的问题7

4.1品牌个性化处于弱势7

4.2顾客互动力度不够7

4.3顾客利益与公司利益不协调7

5. 4I理论在企业网络营销的优化应用8

5.1宣传力度提升品牌知名度方面的解决办法8

5.1.1用趣味原则做宣传8

5.1.2网络广告宣传及活动宣传8

5.2个性化原则----品牌个性化提升8

5.3互动原则---互动提高顾客满意度9

5.4利益原则---满足顾客与公司双方利益10

文献