名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

21世纪以来，我国的经济发展迅速，企业为了快速提高知名度和利润，开始发展名人广告。互联网及各种媒体技术的迅猛发展，市场上名人的负面消息层出不穷，影响范围更大。本文归纳总结前人的研究与论述，分析名人广告的现状以及存在的问题，根据我国国情以及市场现状分析原因，针对我国名人促销现状中的不同问题寻求解决问题的对策，为更好地发挥名人策略的积极效应提出建议，并呼吁加强名人广告的监督管理。

[关键词]：名人广告；问题；原因；对策

目       录

内 容 摘 要1

1名人广告及其现状3

1.1名人广告概念3

1.2名人广告现状3

2 名人广告存在的问题4

2.1  广告效果不佳4

2.2 虚假宣传4

2.3  负面消息频发5

2.4 名人广告泛滥缺乏创意5

3产生名人广告问题的原因6

3.1 利益驱使导致名人广告问题较多6

3.2法律法规不健全6

3.3消费者盲从心理7

3.4新闻媒体监督不力7

4关于名人广告问题的对策分析7

4.1.企业、名人要树立正确的广告意识7

4.2制定并完善相关的法律、法规，加大惩罚力度8

4.3.树立理性的消费观8

4.4完善社会监督9

5结论9

文献