电商冲击下线下图书销售市场的困境和对策分析

内 容 摘 要

　随着改革开放以来，时代在进步飞速发展，图书销售在国家政策“有形之手”和市场“无形之 手”的双重调整下，取得了前所未有的超大规模的革新发展。作为图书出版与发行的主力军，出版社始终居于图书发行的核心地位，形成了完善的图书出版和发行体系。然而，随着网络的快速发展，数字化经济时代的到来给市场环境带来了重大改变，人们的阅读方式发生了很大变化，出版社图书发行工作也遭遇了一些困境。基于此，本文首先分析了出版社图书发行中存在的困境，如发行主体数量多、存在不正当竞争行为、图书发行过程中绩效考核执行不到位、图书发行管理体制不健全、缺乏市场服务意识、缺乏核心竞争力等，然后提出了破解出版社图书发行困境的有效途径，如严格落实出版行业准入制度等，希望能为出版社图书发行提供一些有益的参考和借鉴。

关键词：出版社;图书发行;发行困境;发行主体;不正当竞争

目录

0序言5

1 出版社图书发行中存在的困境5

1.1 发行主体数量多，存在不正当竞争行为5

1.2 图书发行过程中绩效考核执行不到位5

1.3 出版社图书发行管理体制不健全6

1.4 缺乏市场服务意识6

1.5 缺乏核心竞争力6

1.6 营销模式陈旧7

2 破解出版社图书发行困境的有效途径7

2.1 严格落实出版行业准入制度7

2.2 更新管理理念，实行激励机制7

2.3 提高图书发行风险管理能力8

2.4 提高市场服务质量8

2.5 围绕服务重点提高核心竞争力9

2.6 通过“互联网+”创新营销方式9

3 结束语10

文献