方言剧的传播效果分析

方言剧的传播效果分析

[摘要] 金华电视台经济生活频道新推出的一档方言轻喜剧——《二十分可乐》于激烈的竞争中在当地一炮打响，广泛吸引地方观众的眼球并一路走红。本文就此对方言及方言剧的特色进行分析，试图说明方言剧得以安生立命的原因；进一步，中国社会正处于现代和后现代混杂的语境中，本文通过对方言剧现象的剖析，试图思考方言在中国碎片式的当代语境下，其出路何在?

[关键词]方言  方言剧  传播

金华电视台经济生活频道在2006年1月1日前一直处于收视率走低的尴尬境地。凭借外购节目来支撑一个地方频道的运转，如同“一个营养不良的孩子”，其生命必不能长久维系。

然而，当该频道面临收视率走向崩溃边缘的时候，新推出的一档方言轻喜剧——《二十分可乐》奇迹般地救活了自己。节目开播伊始，频道收视率从原来的1－2个点飙升至7个点。06年春节期间，该节目在当地的关注度更是芝麻开花节节高：大年初一到初七，《二十分可乐》成为当地众多百姓必看的节目，收视率跃至9个点，直至目前仍居高不下。