试探广告语的“潜引力”
摘 要：广告对社会市场的发展起着非常重要的作用，而广告语又是广告中的核心成分，因此，为了能创作出更多成功的广告，不管是广告学界、语言学界，还是修辞学界，都对广告语进行了研究。时代在前进，社会在发展，而广告语的创作也并没有固定的规则，它需因时而变、随市而改。所以，本文就先总结了前人的研究成果，列举他们的成果在广告语创作中的具体运用和所表现出的效果,特别是修辞学界所得出的：利用修辞说好“话”等方面，然后在前人的研究基础之上，进一步对众多广告语进行探究分析，发现广告语的潜引力（即潜在的吸引力）来自情感、情趣、文学、文化、个性情绪等方面，这也是本文的核心部分。
关键词：广告语；潜引力；情感；情趣；文学；文化；个性情绪
目 录
前言………………………………………………………………………………1
正文………………………………………………………………………………1
一、情感的感染…………………………………………………………………1
二、情趣的引力…………………………………………………………………3
三、文学化语言的魅力…………………………………………………………5
四、文化的潜引力………………………………………………………………6
五、个性情绪色彩中的冲击力…………………………………………………7
结语………………………………………………………………………………8
参考文献…………………………………………………………………………9
致谢………………………………………………………………………………10
