IP剧的盛行与发展

当前社会，随着资本积累的加速和信息技术的发展，影视行业正在发生着重大变化。移动终端发展迅速、智能化时代来临，网民规模急剧上涨，视频网站数量不断增多，网络视频平台的出现改变了以往的观影模式，网剧层出不穷，网络影视行业的竞争愈演愈烈。受制于目前影视行业编剧市场鱼龙混杂、参差不齐的现状，好的剧本资源缺乏、千金难求。于是对于强势 IP 的抢占成了行业趋势，IP 热潮随之来临，网络 IP 剧正是这一时代背景下的产物。针对网络 IP 剧目前产业发展模式存在的问题和产生问题的原因进行分析，对未来产业发展提供策略上的建议。提出构建超级IP，打造产业生态闭环的理念。网络 IP 剧要想获得最优发展，就要以内容为核心竞争力，树立品牌形象，掌握宣传渠道，实现整合营销，并在此基础上拓展盈利渠道，不断完善价值链系统，以创造更多的价值与利润。

关键词　网络 IP 剧，产业发展 ，衍生品开发

目录

摘要I

一、 网络IP剧兴起和发展的背景1

（一） 国家政策背景1

（二） 经济技术背景2

二、 网络IP剧的产业发展现状5

（一） IP 热火爆引领影视行业5

（二） 付费模式不断成熟6

三、 网络IP剧产业发展存在的问题7

（一） 同质化现象严重，创新精神待提高7

（二） 核心价值观缺失，正确引导尚不足8

（三） 市场秩序混乱，行业规范不完善9

四、 网络IP剧的产业发展策略12

（一） 提高 IP 开发的质量，形成品牌效应12

（二） 拓展赢利模式，打造完备的产业链12

（三） 提高制影技术，合理利用明星效应13

五、 总结15

参考文献16