嘉兴地铁中平面广告的视觉文化传播

摘要

近年来，随着我国经济的不断发展，随之我国的地铁事业不断的发展，给我们带来不仅仅是是出门时的便利，而且还为我国的广告事业提供了巨大的空间。首先，从地铁入口到乘车之间具有很长的距离，在通道的两侧加上各种各样的广告标语，这样不仅仅为广告商带来很大的广告效应，而且还为我们提供了很好的视觉文化效应。另外，广告商在进行广告的设计过程中不仅突出广告的主题，而且还运用了大量的色彩笔墨来勾勒出美丽的画面。但地铁毕竟是交通工具它的空间是相对封闭和狭小的，所以就广告商无不出奇招运用车厢和周边的事物环境的整合为广告投放赢的了巨大的空间。本文将以嘉兴地铁为例，探索它开拓的广告空间，研究嘉兴地铁中视觉的视觉文化传播效应，深刻分析嘉兴地铁视觉的视觉文化传播方式和传播特征。同时本文也将深入到地铁广告如今的发展现状，找出发展中存在的问题，并通过综合整理，分析嘉兴地铁视觉文化传播的新趋势。

关键词　嘉兴地铁；地铁广告；视觉文化传播；现状分析

目录

摘要 I

引言 1

一、 嘉兴地铁中视觉的视觉文化传播形态 2

（一）嘉兴地铁车载视觉文化 2

（二）嘉兴地铁站台公共空间视觉 2

（三）嘉兴地铁物业和其他视觉媒介 3

二、嘉兴地铁中视觉的视觉文化现状分析 5

（一）嘉兴地铁中视觉的设计艺术性 5

（二）嘉兴地铁中视觉技术性 5

（三）嘉兴地铁中视觉的行业规范 6

（四）嘉兴地铁中视觉的优点和不足 6

三、嘉兴地域文化对嘉兴地铁中视觉文化传播影响 8

（一）嘉兴的风土人情对嘉兴地铁中视觉的影响 8

（二）嘉兴历史文化对嘉兴地铁中视觉的影响 8

（三）嘉兴的现代化都市生活对嘉兴地铁中视觉的影响 8

四、 嘉兴地铁中视觉文化传播新趋势 10

（一）合理利用空间，创意更加合理 10

（二）应用新技术，使用新手段 10

（三）广告与嘉兴本土文化结合，创造有文化特色的新空间 11

五、 结语 12

参考文献 13

致谢 14