宁波红泥家纺有限公司市场竞争战略的研究

宁波红泥家纺有限公司市场竞争战略的研究

内 容 摘  要

在我国已经加入WTO的今天，企业不仅要面对国内市场的竞争，更要面对国际市场的竞争，因此竞争战略显得尤为重要。企业只有制定了适合自己的竞争战略，才能在激烈的市场竞争中获得竞争优势，并凭借这些优势，获得效益，得到生存。

本文介绍了竞争战略理论的发展和演变，着重对宁波红泥家纺有限公司内外部因素进行全面分析，提出了适合红泥企业的市场竞争战略解决方案。希望本文对类似企业如何制定自身市场竞争战略有所启发。

关键词：红泥企业、市场竞争战略、纺织品、SWOT

正文目录

第一章  引言 1

第一节  研究背景 1

第二节  研究目的及意义 1

第二章  竞争战略的相关理论 2

第一节  竞争战略理论的发展和演变 2

一、结构学派理论的介绍和分析 2

二、能力学派理论的介绍和分析 2

三、资源学派理论的介绍和分析 3

第三章  红泥企业简介及存在的问题 4

第一节  红泥企业简介 4

第二节  红泥企业存在的问题 4

一、红泥企业外部因素分析 4

二、红泥企业内部因素分析 6

三、红泥企业SWOT分析 8

第四章  红泥企业市场竞争战略的确定 11

第一节  低成本领先战略 11

第二节  差异化战略 11

第三节  客户关系战略 12

第四节  品牌战略 12

第五节  人才开发战略 13

第六节  技术开发与创新战略 13

第五章  结束语 15

参考文献 16

致谢 17