摘 要
体育赞助是一种有效的市场沟通工具，作为能直接到达消费者和影响消费者购买的市场工具在世界范围内被广泛运用。随着整个社会事业的进步 ,体育与企业的结合越来越密切。体育在现代企业组织中开始发挥重要作用 ,一些著名企业已经把体育作为企业战略的组成部分。体育赞助作为体育与企业的一个平等互利的平台，促进了体育与企业达到双赢的目的，倍受企业和体育组织的青睐。今天，绝大多数西方企业已将体育赞助作为一种与消费者互动，借此创造出无限商机的新的现代市场交易方法。体育赞助已成为21世纪企业在激烈竞争的市场中奋力拼搏，克敌制胜的一大法宝。本文通过奥运赞助商的战略对比的相关研究和分析，从而了解了浙江体育赞助商在公关战略中应该注意的事项。
关键词： 浙江体育赞助商、体育赞助、公关战略
正文目录
绪论….……………………………………………………….1
第一节 选题背景…….1
第二节 选题意义……1
第三节 研究思路…….……………………………….2
第二章 体育赞助商公关战略相关理论综述…….….3
第一节 体育赞助的定义…….3
第二节 体育赞助商公关战略的理解…….3
第三节 体育赞助商公关战略快速发展的原因…….4
第四节 体育赞助的类型.5
第五节 体育赞助商公关战略的作用……………………………………….……………………7
第三章 经典公关战略案例研究……………….…………………….9
第一节 国内经典公关战略案例研究……9
第二节 国外经典公关战略案例研究…….10
第四章 浙江体育赞助商的公关战略………………………………12
第一节 浙江体育赞助商运用公关战略的现状…….12
第二节 浙江体育赞助商运用公关战略存在的问题……15
第三节 浙江体育赞助商公关战略的思考………………16
参考文献……………………………………………….………….….…17
致谢…………………….………………………….………………….…18
