中国旅游服务贸易国际竞争力研究
摘 要
自20世纪80年代以来，随着全球经济重心向服务业倾斜，服务贸易在世界经济一体化进程中得到了迅猛的发展，越来越成为衡量一国国际竞争力的重要标准。从1950年开始，世界旅游业便以平均每年7.1%的速度增长。1992年，全球旅游收入超过了石油和汽车工业，从而成为世界第一大产业，世界各国都把旅游业作为其服务贸易的重点产业。近年来，中国的旅游服务贸易也得到迅猛发展，但本身面临的诸多问题例如技术含量低，技术水平低下，高等生产要素相对贫乏等也为我国旅游服务贸易的国际竞争力造成阻碍。面对日趋激烈的旅游服务贸易国际竞争，我们必须寻求一条符合我国国情的旅游服务贸易路线，提升中国旅游服务贸易的国际竞争力。在这种前提下，本文对我国旅游服务贸易的国际竞争力进行研究。本文初步探讨了旅游服务贸易在国际中的地位，运用归纳分析法分析我国旅游服务贸易的国际市场占有率及其国际市场竞争力指数，指出我国旅游服务贸易国际竞争力的现状，再运用案例分析法对比我国与美法等国旅游业差距，最后分析原因并提出解决对策和建议，希望对我国旅游服务贸易的发展有所脾益。
关键词：旅游服务贸易 国际竞争力 市场占有率 国际市场竞争力指数
中国旅游服务贸易国际竞争力
目 录
1 引言 1
1.1 选题背景 1
1.2 选题意义 1
1.3 有关旅游服务贸易国际竞争力的研究现状 2
1.3.1 国外研究现状 2
1.3.2 国内研究现状 4
1.4 研究目标 5
1.5 研究内容 5
1.6 研究方法 6
2 理论基础 7
2.1 旅游服务贸易的概念及其特点 7
2.2 国际竞争力 7
2.3 市场占有率 7
2.4 竞争力指数 8
2.5 波特“钻石模型” 8
3 世界旅游服务贸易现状分析 10
3.1 旅游服务贸易已成为世界服务贸易发展最快的一个行业 10
3.2 国际旅游区域的重心正向东方转移 11
3.3 旅游消费需求向多元化方向发展 12
3.4 国际旅游市场竞争与合作并存 13
4 中国旅游服务贸易国际竞争力现状分析 15
4.1 中国旅游资源丰富 15
4.2 中国旅游服务贸易的国际市场占有率与旅游强国相比存在一定差距 16
4.3 中国旅游服务贸易国际竞争力比较弱 18
4.4 旅游服务贸易与我国国民经济关系十分密切 20
5 中国旅游服务贸易国际竞争力较弱的原因分析 21
5.1 根本原因：粗放型发展的格局不具有很强的竞争力 21
5.2 旅游经济发展的整体效益没有得到充分发挥 21
5.3 旅游服务水平和服务质量不高，因而对游客吸引力较低 21
5.4 旅游产品开发水平层次较低 22
5.5 旅游基础设施建设仍然比较薄弱 22
5.6 旅游企业缺乏大规模的跨国经营实力 22
6 提升中国旅游服务贸易国际竞争力的对策建议 23
6.1 保护、开发与创新并重的原则，加大我国旅游资源的开发程度 23
6.1.1 对现有旅游资源和产品进行深层次开发 23
6.1.2 树立旅游产品的品牌形象 23
6.1.3 必须始终如一的坚持可持续发展路线 23
6.2 刺激国内旅游需求与开拓国际旅游市场相结合 24
6.2.1 拉动国内旅游消费 24
6.2.2 开拓国外旅游市场 24
6.3 增强企业竞争力，改善服务质量，增强开拓海外市场的能力 24
6.3.1 加快旅游企业体制改革 25
6.3.2 加强旅游促销 25
6.3.3 提高旅游企业人才素质和服务质量 25
6.3.4 重点发展交通和信息产业等旅游支柱产业 25
6.4 加强政府的引导和行业协会的作用 26
6.4.1 发挥政府旅游管理部门的杠杆作用 26
6.4.2 加强政府的旅游公关形象 26
6.4.3 重视科技与旅游的结合 27
6.5 根本要求：发展旅游服务贸易必须坚持科学发展观，实施国际旅游服务业竞争力的可持续发展战略 27
7 结 论 28
参考文献 29
谢 辞 30
