浅谈法国兰蔻进入中国市场面临的问题及对

目  录

一、 法国欧莱雅兰蔻的市场发展现状 1

二、 兰蔻产品发展的SWOT分析 2

（一） 兰蔻进入中国市场的优势及劣势 2

（二） 市场竞争激烈 3

（三） 创新能力不足阻碍新产品进入国际市场 4

（四） 兰蔻在中国市场存在的机会 4

三、 兰蔻进入中国市场的建议对策 5

（一） 推广化妆教育，培育消费者 5

（二） 开展良好的广告策略 5

（三） 专职人员的培养 6

（四） 全面了解中国国情 6

四、 总结 6

参考文献 8

浅谈法国兰蔻进入中国市场面临的问题及对策

摘  要：中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场。化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力。每年国际市场上化妆品的贸易额惊人。目前世界排名的前三甲之首的是欧莱雅集团。而兰蔻是其旗下一颗耀眼的星星。虽然在中国发展前景看好，但是仍旧存在问题。本论文针对所分析的问题，提出具体有效的整理策略，以促进法国兰蔻在中国市场的发展绩效。

关键词：新兴市场、兰蔻、贸易额