浅析浙江威普电器美国市场营销策略

目录

一、 公司简介 1

二、 威普进军美国市场的必要性和意义 2

（一） 必要性分析 2

（二） 意义分析 2

三、 美国环境分析 3

（一） 美国经济环境分析 3

（二） 美国社会文化环境分析 3

（三） 美国科技环境分析 4

四、 威普电器在美国市场的SWOT分析 4

（一） 优势分析 4

（二） 劣势分析 6

（三） 机会分析 6

（四） 威胁分析 7

五、 威普电器在美国市场的市场细分和目标市场定位 9

（一） 威普电器在美国的细分市场分析 9

（二） 在美国市场的市场定位 9

六、 威普电器进军美国市场的营销策略 10

（一） 产品策略 10

（二） 价格策略 11

（三） 渠道策略 12

（四） 促销策略 12

七、 结论 13

参考文献 15

浅析浙江威普电器美国市场营销策略 

                                

摘要：浙江威普自开创以来，经历13年的风风雨雨，但主要注重国内一个市场。现在威普在国内迅速发展，和国内众多的厂商交往合作中，学习和借鉴了诸多经营管理的经验。但是，威普要真正强大起来，要成为国际化品牌，必须走出国际，以全球化的视野，提升自身全球竞争力和品牌国际化。因此，威普电器有必要进入像美国这样经济科技发达的王国，开拓美国市场带来的意义也很深远。但是，进入美国市场，竞争相当的激烈。因此，很有必要详细分析美国的经济，社会文化，科技，健康环保等相关环境对威普进入美国市场的影响，以及威普在美国市场的SWOT分析方法，并且在威普进入美国初期，将年轻人和老年人定为两大主要目标市场。并还针对以上分析提出相应的营销策略，比如产品，价格，渠道以及促销等策略，为威普进入美国市场提供合理的营销策划。

关键词：浙江威普生活电器有限公司；美国市场；国际化；品牌；厨房电器