浅析必胜客在温州的营销策略

目  录

一、公司概况 2

二、产品概况 2

三、必胜客餐饮在温州营销现状分析 2

（一）必胜客的经营现状 2

（二）必胜客温州SWOT分析 3

1、必胜客温州的优势 3

2、温州必胜客的劣势 3

3、温州必胜客的机会 3

4、温州必胜客的挑战 4

四、必胜客在温州持续发展的营销组合策略调整建议 4

（一）必胜客在温州的对其市场定位的重新审视与策划 4

（二）新定位的营销组合调整建议 5

（三）必胜客温州定价策略的建议 5

（四）必胜客温州促销策略的建议 5

（五）必胜客温州经营渠道策略的建议 6

（六）企业人员策略的建议 6

（七）服务策略及实施的建议 6

五、总结 7

参考文献 8

必胜客在温州的营销策略

摘  要：

近二十年来，“休闲餐饮”这个后起的、全新的用餐理念随着休闲餐饮品牌店的营销在温州已经成为了一种时尚。西式休闲餐饮品牌必胜客则是其中发展最快最好的品牌了。

本文以必胜客温州的营销策略为研究对象运用了战略营销策略、竞争战略理论、消费者行为理论等理论，采用了市场分析及消费者调查数据报告等研究手段。研究了目前必胜客在温州的营销战略以及必胜客在温州持续发展所需要做出的营销战略方面的必要的改进和调整。并通过产品创新，增值服务，体验营销等作为营销手段，来实现和保持品牌的快速增长。

关键词：必胜客、营销策略、休闲餐饮、