论浙江中小企业的国际化品牌建设
内 容 摘 要
国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名品牌，拥有多少国际驰名品牌，已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。我国企业要在国际竞争中立于不败之地，必须适应品牌竞争时代的要求，开展品牌营销，创出中国自己的世界名牌。
浙江作为中国的一个对外贸易大省,拥有大量的中小型民营企业,进出口业务非常发达,但同时也存在着很多的问题，例如贴牌生产。那么建立属于自己的国际化品牌对浙江中小企业究竟有什么好处？是否有必要进行国际化品牌建设？又该如何进行国际化品牌建设呢？本文将就此些问题展开研究。
关键词：品牌、国际化品牌、国际化品牌建设、浙江中小企业
目 录
第一章 引言 ………………………………………………………1
选题意义 ……………………………………………… 1
中外学者研究现状 …………………………………… 2
我国品牌国际化建设的现状 ………………………… 3
第二章 浙江中小型企业和国际化品牌建设…………………… 7
第一节 什么是“国际化品牌” …………………………… 7
第二节 浙江品牌国际化建设的现状………………………… 9
第三节 浙江中小型企业国际化品牌建设中存在的问题…… 9
第三章 国际化品牌建设的可行性浅析………………………… 12
第一节 浙江中小企业进行国际化品牌建设的优势…………… 12
第二节 国际化品牌建成后面临的问题………………………… 13
第四章 国际化品牌建设的对策研究…………………………… 15
第五章 结论……………………………………………………… 17
参考文献…………………………………………………………… 18
致谢………………………………………………………………… 19
