宁波NKM公司开展B2C电子商务的研究

摘  要

   

本文以宁波NKM公司为研究对象，按照提出问题、分析问题、解决问题的研究思路，对其开展服装B2C业务进行研究。本文共分为五个部分，第一部分阐述了研究的背景，研究思路和方法。第二部分对相关的电子商务理论和分析工具进行了综合归纳。第三部分结合NKM公司的实际，利用相应的理论工具对其开展电子商务活动的策略进行了分析研究。首先在分析的基础上，提出了NKM公司开展B2C电子商务活动的目标和规划，然后对NKM公司所选择的B2C模式作了详细说明。第四部分是即定策略实施过程的研究，主要解决的是NKM公司B2C电子商务模式中物流配送、网上支付和网站设计等几个关键环节的操作问题。最后一部分在总结论文整体论述的基础上得出了相应的结论。

关键词：B2C、电子商务、网络营销、网站设计

正文目录

第一章  引言 1

第一节 背景和意义 1

一、全球经济衰退对中国服装出口影响 1

二、电子商务发展对传统服装企业的影响 1

第二节 研究思路和方法 2

一、研究思路 2

二、研究方法 2

第二章  基本理论和分析工具 3

第一节  电子商务基本理论 3

一、电子商务概念 3

二、电子商务功能 4

三 、电子商务模式 5

第二节  SWOT竞争分析工具 6

第二章  宁波NKM公司开展B2C业务的分析和规划 8

第一节 宁波NKM公司SWOT分析 8

一、优势与劣势(SW)分析 8

二、机会与威胁(OT)分析 10

三、SWOT分析的结果 11

第二节 NKM公司开展B2C业务的战略和目标 13

一、整体战略规划 13

二、战略要素分析 13

三、总体规划 14

四、目标市场 15

五、营销策略 16

第四章  NKM公司B2C业务的实施 17

第一节 实施中需要解决的主要问题 17

第二节 物流解决方案 17

一、第三方物流解决方案 17

二、NKM公司的物流解决方案 18

第二节 支付解决方案 18

一、第三方电子支付平台 18

二、NKM公司支付解决方案 18

第四节 NKM公司B2C电子商店解决方案 19

第五章 总结 20

参考文献 21

致谢 22