永康郑泰集团市场竞争力研究

永康郑泰集团市场竞争力研究

内 容 摘  要

永康郑泰集团是一家综合性大型民营企业。目前民营企业在我国国民经济中具有举足轻重的地位。我国的各个企业都将面对加入WTO 后外资金融机构的冲击与挑战。缺乏核心竞争力是我国发展大公司和企业集团面临的一个突出问题。

本文在收集大量资料的基础上，剖析了郑泰集团所处的市场竞争力现状，分析了制约郑泰集团市场竞争力的人力资源管理滞后，整体营销竞争力弱等主要因素及其影响后果 ,并就如何提升郑泰集团市场竞争力作了进一步的探讨，试找出提升途径，指出相应的对策及影响. 本文旨在通过对浙江省永康郑泰集团的市场竞争力研究，对比该制造业民营企业的失常竞争力优势与缺陷不足，指出以该企业为例的民营企业发展所面临的问题及解决方案，为企业制定竞争战略提供新方向，提高企业战略管理水平。

关键词: 竞争力 民营企业 市场战略

正文目录

第一章 引言..1 

研究背景1

研究意义2

第二章 制约郑泰集团市场竞争力的主要因素分析.4

制约郑泰集团市场竞争力的主要因素4

一、人力资源管理相对滞后4

二、整体营销竞争力弱..5

制约因素对市场竞争力的影响7

一、导致企业发展后劲不足7

二、导致市场占有率降低.7

三、导致企业抗风险能力下降..8

四、导致企业整合能力下降8

第三章 提升郑泰集团市场竞争力的基本途径10

加强企业管理，全面提高企业的综合竞争实力..10

一、加强企业的研发和技术创新能力..10

二、改善人力资源管理..11

三、提升企业整合能力..12

优化产品结构，培育核心技术和核心产品.13

强化营销管理，提高企业整体营销能力..13

一、加强营销渠道建设，整合营销资源.13

二、针对市场的不同特点制定出不同的营销策略15

第四章 结论与展望..16

第一节 结论.16

第二节 展望.16

参考文献..17

致谢.19