中国外贸服装的核心竞争力研究——基于品牌的研究
内 容 摘 要
本文在基于中国外贸服装竞争力的SWOT分析基础上，认为核心竞争力的培育和提高是中国外贸服装企业谋取独特、持久的竞争优势的有效途径。通过对品牌与核心竞争力的研究，提出品牌的建设和经营是提高我国外贸服装的核心竞争力的主要途径。然后分析了当前基于品牌的中国外贸服装核心竞争力存在的问题，并针对这些缺点与不足，认为学习和引入先进的品牌管理、操作经验是中国外贸服装企业在当今国际竞争环境中快速培养核心竞争能力的捷径和必由之路。最后就中国外贸服装企业如何借鉴、构建VMP系统提出了一些建议和想法。
关键词：核心竞争力 品牌 SWOT分析法 VMP
正文目录
第一章 引言……………………………………………………..………….…… 1
第一节 选题背景………………………………………………………………...……1
第二节 研究对象及目的…………………………………………………………… 2
第二章 中国外贸服装竞争力的SWOT分析…………………………………3
第一节 优势……………………………………………………………..……………3
第二节 劣势………………………………………………………………………..…4
第三节 机遇…………………………………………………………..………………5
第四节 威胁………………………………………………………………………..…6
第三章 基于品牌的中国外贸服装核心竞争力理解………………....……7
第一节 核心竞争力理解………………………………………………………..……7
第二节 基于品牌的中国外贸服装的核心竞争力理解……………………....…8
一、品牌的内涵………………………………………………………………………8
二、品牌的特征………………………………………………………………………8
三、服装行业的特征……………………………………………………………........9
第四章 基于品牌的中国外贸服装核心竞争力存在的主要问题..…….11
第五章 如何提高基于品牌的我国外贸服装的核心竞争力…………….13
第一节 中外服装企业品牌运作模式对比……………………………………...…13
设计过程………………………………………………………….…………….13
市场营销部门的职能………………………………………………………..…13
生产节奏…….………………………………………………….……13
第二节 VMP—欧洲流行国际服饰品牌标准化运作系统的借鉴…………...…14
VMP的基本概念及构成……………………………………………….…..……14
VMP对我国服装企业的借鉴………………………………………...............…14
第六章 结束语…………………………………………..……………………..…17
参考文献……………………………………………….……….….………………18
致 谢
