汽车市场调查分析报告

目录

1、引言 2

1.1、调查目的 2

1.2、调查对象 2

1.3、调查时间 2

1.4、调查方法 2

1.5、调查问卷设计 2

1.6、发布网上问卷及实地调查 3

2、调查问卷各问题属性归类 3

3、调查问卷分析 4

3.1、调查情况说明 4

3.2、数据汇总、整理、分析及初步优化建议 4

3.2.1、人口状况调查分析 4

3.2.2、需求调查分析 5

3.2.3、购买力调查分析 6

3.2.4、广告促销调查分析 9

3.2.5、消费习惯调查分析 11

3.2.6、购车倾向调查分析 12

3.2.7、购车时间调查分析 12

3.2.8、国产车优势调查分析 13

4、最终优化方案 16

4.1、服务 16

4.2、员工管理 17

4.3、广告宣传 17

4.4、产品与售后服务 17

5、附件

1、引言

1.1、调查目的

为针对福州地区汽车市场进行调查，获取相关数据信息以便为汽车4S店的销售提供参考，我组将此次调查目标设为“福州市汽车市场调查”，目的是为了能获取消费者更多的消费信息，由此提高汽车4S店的整体收益。

1.2、调查对象

      以福州市未购汽车者为调查对象。

1.3、调查时间

      2013年6月3日至2013年6月6日

1.4、调查方法

    问卷调查法、实地考察法

1.5、调查问卷设计

在问卷设计过程中，注意不涉及个人隐私的问题，多选择题，少开放题。每个小组成员设计出一套调查问卷，由组长整合各成员的问卷，最后正式形成一套问卷。

1.6、发布问卷及实地调查

当调查问卷制作出来后，我们采用实地调查的方法，将调查问卷打印出来，在福州市设立多个问卷调查点，对福州市未购汽车者进行问卷调查。由于调查时面对面的，所以问卷回收率为100%。

2、调查问卷各问题属性归类

人口状况调查：1、2、3、4、5

需求调查：8、12、13、15、20

购买力调查：6、9

广告促销调查：7、21

消费习惯调查：14、16

购买倾向调查：17、18

购车时间调查：10、11

国产车优势调查：19

3、调查问卷分析

3.1、调查情况说明

本次调查问卷总数为447套，问卷回收率为100%，剔除无效问卷2份，剩下有效问卷445份。