文档字数：7637
摘 要
市场竞争进行到今天，已经有越来越多的企业开始意识到未来的竞争将是品牌的竞争，越来越多的企业也开始思谋如何塑造一个能在市场上立于不败之地的强势品牌的战略。面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势。目前很多企业在发展品牌战略的过程中，并没有真正意识到品牌在营销中的重大意义，甚至仅做表面文章。本文就中国企业在发展品牌战略过程出现的重企业品牌轻产品品牌，为塑造品牌在广告中夸大其词等现状和存在的一些问题，做了分析，并对如何解决问题，采取相应的对策，如：加强品牌保护，转变观念、加强品牌战略意识等提出了些建议。
关键词：品牌 存在的问题 策略
目 录
一、品牌在企业营销中具有深刻意义 …………………………………………………3
首先，从企业自身来看，品牌战略的发展在营销中具有基本性的意义，
即生存意义。………………………………………………………………………3
（二）从长远看，对企业具有关键性意义，既发展意义。……………………………3
（三）品牌在营销中还具有精神、社会、政治意义。…………………………………4
二、我国企业在发展品牌战略中的现状和存在的问题…………………………………4
（一）重企业品牌轻产品品牌 …………………………………………………………4
（二）塑造品牌即广告传播………………………………………………………………5
（三）无品牌阶段意识……………………………………………………………………5
（四）忽视品牌的根基——品质…………………………………………………………5
（五）缺乏品牌保护意识…………………………………………………………………6
三、我国企业发展品牌战略的对策和建议………………………………………………6
（一）转变观念，加强品牌战略意 ……………………………………………………6
（二）培育品牌，用好品牌 ……………………………………………………………6
参考文献……………………………………………………………………………………8
