我国外贸出口品牌战略实施现状及问题研究

摘 要

随着全球经济一体化及我国改革开放的不断深入，尤其在金融危机背景下，我国出口商品面临的国际竞争压力日益加大。当期，越来越多的国家开始注重外贸出口的品牌战略，以提高国际市场竞争地位，更好地实施以质取胜。当前，我国品牌产品占出口比重较低，因此，我国应深化外贸出口的品牌战略。本文从外贸出口品牌战略相关概念入手，就当前我国外贸出口品牌战略存在的问题、以及应对策略进行研究。

关键词　外贸出口；品牌战略；国际竞争力。

目  录

摘 要 I

绪  论 4

一、相关概念的界定 4

（一）品牌的概念与内涵 4

（二）品牌的作用 5

（三）品牌战略的概念 6

2、构成 6

（四）品牌战略对我国外贸出口的意义 7

（五）我国外贸出口品牌战略实施的现状 7

三、我国外贸出口品牌战略实施中存在的问题 8

（一）出口商品品牌化程度低 8

（二）品牌保护意识低下 8

（三）品牌的附加价值低 8

（四）出口品牌中缺乏自主品牌 8

（五）品牌的营销意识低下 9

（六）脱离品牌，忽视质量 9

三、我国外贸出口品牌战略存在问题的主要原因 9

（一）品牌意识薄弱 9

（二）重创外汇，轻创品牌 10

（三）社会尚未形成有利于品牌发展的良好氛围 11

四、我国外贸出口品牌战略的实施策略研究 11

（一）政府要营造良好的品牌环境 11

（二）企业强化品牌意识 11

（三）企业要提高出口产品的质量 12

（四）强化商标保护 12

（五）企业要积极研发，推动自主创新 12

结 论 13

参考文献 14

致谢 15