虚拟化社会中双重人格及其网络消费行为的研究

内 容 摘  要

随着计算机网络和通讯技术的迅猛发展，互联网的触角正在以飞快的速度向社会的各个层面、各个领域延伸。互联网以其强大、交互、虚拟、共享的功能和特性迅速改变着人们传统的生活方式的同时，也改变着人类社会在漫长时间中形成的传统意识和价值观念。网络交往既有利于网民人格的独立性、个性化、平等性和开放性的形成,同时也造成他们个体自我认知、性格、思维和人际关系的障碍。因此,如何在“网络时代”加强对网络人格问题的研究,探究网络消费者心理，就成为一个无法回避且亟待解决的重大课题。了解网络消费者的人格类型，将有助于网上商家了解消费者心理，从而进一步进行目标市场细分，并据此制定相应的合理而灵活的营销策略。本文在回顾了国内外关于网络人格的文献后，通过对这些文献的研究，探讨网络人格的形成和发展，并对双重人格支配下的网络消费者行为进行了较为系统的分析和深刻的研究与探讨。

关键词：现实人格   网络人格    虚拟化社会

正文目录

第一章 绪论 1

第一节  研究背景和意义 1

第二节  研究思路 2

第二章 人格心理学研究综述 3

第一节  人格与一般现实人格 3

第二节  人格的影响因素 5

第三章 网络-现实双重人格的原理 7

第一节  网络人格及其产生背景 7

第二节  网络-现实双重人格 9

第四章 网络-现实双重人格与网络社会行为 12

第一节   双重人格与网络聊天 12

第二节   双重人格与网络博客 13

第三节   双重人格与网络游戏 14

第五章 网络—现实双重人格与网络消费行为 16

第一节  网络消费者心理与类型 16

第二节  消费者双重心理与虚拟物品、虚拟货币 17

第三节  消费者双重心理与虚拟店铺、虚拟交易 19

第六章 问题及结论 21

参考文献 24

致 　谢 25