网上书城的营销模式及市场前景分析——以当当网为例
内 容 摘 要
随着电子商务的日益成熟，网上书店应运而生，并以其方便、快捷等一系列优点冲击着传统的图书营销产业，这既是机遇又是挑战。网络营销是网上书店的独特优势所在，相对于组织构建、客户交易界面设计、物流配送等具体经营策略，它在出版发行企业中有着最好的适用度。目前，由于我国网络技术起步较晚，电子商务体系还很不完善，与欧美等国有较大差距，网上书店还处于萌芽阶段，在这一领域的相关研究尚未形成十分完备的理论框架。鉴于此，深入研究国内外出版物网络营销企业的营销策略，进一步丰富网络营销理论体系，具有重要的现实意义。本文力图以营销理论为基础，主要讨论服务策略、品牌策略、价格策略和促销策略，希望可以对其发展起到积极的借鉴意义。
关键词：网上书店、品牌策略、定价策略、促销策略、服务策略、前景展望
网上书城的营销模式及市场前景分析
——以当当网为例
正文目录
第一章 绪论…………………………………………….…….…… 1
第一节 引言……………………………………………………………… 1
第二节 网上书城进行网络营销的研究概述…………………………… 1
第二章 研究的理论基础……………………………….…….…… 3
第一节 传统市场营销理论的内在逻辑………………………………… 3
第二节 网络营销策略与传统营销策略的比较………………………… 4
网上书城的现状……………………………….…….…… 8
网上书城的现状………………………………………………… 8
我国网上书城的发展阶段……………………………………… 10
网上书城的优势………………………………………………… 12
网上书城实施营销的策略组合……………….…….…… 14
网上书城的品牌策略 …………………………………………… 14
网上书城的定价策略 …………………………………………… 16
网上书城的促销策略 …………………………………………… 18
网上书城的服务策略 …………………………………………… 21
网上书城实施营销策略的具体案例分析
—以当当网为例.…….…………………….…….……… 24
网上书城所存在的问题、对策与发展前景…….……… 30
网上书城所存在的问题………………………………………… 30
关于所存在问题的对策………………………………………… 30
网上书城的发展前景…………………………………………… 32
第七章 结语…………….…….…………………….…….……… 35
参考文献……………………………………………….………. 36
致谢………………………………….…………………………. 37
