中小外贸企业如何树立品牌

一、品牌的概念与树立品牌的意义3

二、品牌发展的现状3

（一）全球市场对品牌的重视程度3

（二）我国外贸企业在实践品牌策略上的现状分析 3

三、我国中小外贸企业依靠品牌转型过程中存在的问题 4

（一）企业本身存在的问题4

1.守旧的理念，错误的定位4

2.产品品质没有竞争力，想法没有创新 4

（二）市场和政府 4

1.政府没有相应的政策体系来支持4

四、树立品牌的策略 5

（一）政府的支持5

1.宣传政策5

2.产业政策5

3.政府职能 5

（二）企业内部的觉醒 6

1.积累技术实力6

2.打破传统的外贸方式，采取多种营销方式6

3.以品牌为纽带，使整个企业紧密联系起来 6

4.做好品牌的战略规划——企业文化建设7

5.参考其他企业品牌成功案例7

参考文献8

内 容 摘 要

外贸行业行走至今，已经辉煌不再。在这种巨大压力的背景下，依靠品牌转型，对于外贸业来说，是至关重要的一步。品牌能带来更好的客户体验，效益，发展。全球市场对品牌的重视程度越来越高，发展中国家在努力打造核心品牌，发达国家更善于用品牌做经济扩张。本文通过分析我国外贸依靠品牌转型当中存在的问题, 从宏观上政府和微观上企业自身的角度,提出了未来外贸企业树立品牌的主要策略，给中小外贸企业经营管理者提供一些启发与深思。 

关键词:品牌转型;政府;企业发展;品牌策略