中小外贸企业如何树立自己的品牌

内 容 摘 要

我国从最初的三来一补粗放轻工业赚取外汇到现在成为全球第二大经济实体，社会正在经历翻天覆地的变化。飞速发展的经济带来大量的机遇的同时，亦爆发着日益激烈的竞争。在越来越开放的WTO经济体制下，资金等已经不是企业的核心资源，取而代之的是品牌，在面对日益激烈的市场竞争中，品牌成为了获取竞争优势的最有力的武器，品牌以其活力开始在市场上崭露头角，发挥着不可小视的作用，品牌是企业的”生产力”，是企业巨大的竞争动力，更是企业良好形象的展现，在市场经济条件下，品牌已成为企业形象的重要依托。

 [关键词]：品牌的重要性；品牌溢价；生存现状；企业经营理念

目       录

1 品牌的重要性3

1.1品牌是企业形象3

1.1.1品牌溢价4

1.1.2国际营销的需要5

      1.1.3 品牌的安全保护意义5

2中小型企业生存现状6

2.1企业经营者的历史局限6

2.1.1缺乏人才7

2.1.2 品牌意识淡薄7

3 关于中小企业品牌建立的几点看法8

3.1 企业经营理念稳定8

3.2 企业经营架构稳定9

3.2.1 目标客户针对性展示11

3.2.2 企业家精神及企业的社会角色12