中小外贸企业如何树立自己的品牌

内 容 摘 要

品牌管理的主要目标是针对竞争对手加强自己在市场上的品牌影响力的地位，并在公司内部形成一个赢得营销投资的竞争氛围。品牌和品牌管理对产品发展，对企业成长、企业和产业竞争力提升意义重大。拥有和发展品牌、维护和管理品牌，对促进企业和国家经济发展，提高产品附加值、形成企业和国家的核心竞争力，以及提高参与全球经济的竞争能力具有重要的作用。本文将对中国企业品牌管理展开一番调查研究。

[关键词]：中国企业；品牌；管理

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引言3

1中国企业品牌管理调查现状分析3

2中国企业品牌管理存在的问题3

2.1 品牌意识淡薄3

2.2缺乏对品牌价值观的专业定位4

2.3缺乏品牌战略管理组织与品牌战略管理人才4

2.4缺乏战略性的品牌管理与规划4

2.5品牌形象塑造不鲜明4

2.6缺少世界级品牌4

2.7企业品牌保护力度不足4

2.8品牌延伸具有盲目性5

3品牌管理实施的途径5

3.1加强品牌管理意识5

3.2加大品牌保护力度，确保品牌价值安全6

3.3以市场需求为中心，进行准确定位6

3.4进行有效的品牌延伸6

3.5提升企业的品牌文化6

3.6品牌推广的整体规划，坚持统一的品牌形象7

3.7加强品牌战略管理组织与品牌战略管理人才的建设7

结论7