我国外贸出口品牌战略的实施与研究

内 容 摘 要

中国外贸企业扩大出口，必须实施品牌战略，开拓发展自己的名牌产品，不断增强企业活力，提高经济效益，才能真正起到带动我国经济发展的作用。本文分析我国外贸企业品牌战略所存在的问题和原因，并探讨了发展中国外贸企业品牌战略的对策，品牌已经成为现代市场经济的主流和企业最有价值的无形资产,是企业的宝贵财富。专业外贸公司不同于生产性企业，因此在制定品牌战略时，必须具有明显的行业特点。本文从三个方面论述我国外贸产品品牌战略的实施问题 

 [关键词]：  外贸出口；品牌战略；无形资产

目       录

1引言4

2我国外贸出口品牌建设存在的问题5

2.1只重创汇，不重创牌5

2.2品牌缺乏个性，创新缓慢5

2.3品牌自主开发和管理意识淡薄6

2.4缺乏法律意识6

3外贸出口品牌战略的宏观实施策略6

3.1宏观上要发挥政府在品牌建设中的作用6

3.2完善法律法规7

3.3政府法规政策带来的影响7

4微观上要求企业加大努力8

4.1力求创新8

4.2确立定位8

4.3打响品牌扩大知名度8

4.4人才是核心竞争力9

4.5加强我国出口企业的科技研发能力9

4.6树立品牌意识10

4.7良好的宣传才能树立形象10

5加快我国外贸出口品牌战略建设脚步10

5.1制定战略规划11

5.2确定品牌定位11

6结束语12

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