江西藤艺家具有限公司产品出口营销策划书

摘    要

加入世贸组织以后，我国家具出口迅速增长，中国家具出口额在出口贸易中的比重明显增大，我国家具企业的国际竞争力也在不断增强，家具产品的质量迅速提高，家具品种日益丰富，与国际先进水平的差距正在缩小，很多出口家具产品受到国外客户的欢迎。一个企业要发展，就必须顺应市场的发展，目睹业内同行在国外的成功经历，我们的企业也要搭上进入国际家具市场的班车，将目光由单一的国内市场转向国内、国际双市场，争取在国际家具市场上分得一杯羹，在国际家具市场的广阔天地中拥有自己的一席之地。本文以江西藤艺家具有限公司扩大产品出口为目的，对产品进入国际市场的必要性、可行性进行了分析，并结合过去几年的出口情况确立未来出口营销的目标计划，对目标市场和出口渠道进行了初步的调整和选定；此外，提出公司开拓国际市场的营销策略组合，就公司开拓国际市场进程中应注意的几个问题进行强调。

【关键词】藤艺家具   出口   营销   策划书

Abstract

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[Keywords] Rattan furniture; Export; Market; Planning 

目  录

1公司产品出口的必要性及可行性分析 2

1.1 产品出口的必要性 2

1.2产品出口的可行性 2

2营销目标计划 3

3市场调研及目标市场的选定 4

3.1 美国市场 4

3.2 欧盟市场 5

3.3 日本市场 6

3.4 中东市场 7

3.5 韩国市场 7

3.6 东南亚市场 8

4 营销策略组合 8

4.1 产品策略 8

4.2 出口渠道的选择 9

4.3 产品价格与促销策略 11

5、开拓国际市场应注意的问题 11

5.1 成立独立的外销业务部 11

5.2 做好与产品出口相配套的一系列工作 12

5.3 按出口标准严格质量管理 12

5.4 密切关注针对我国家具产品出口的最新贸易壁垒新动向 12

5.5 国内市场与国际市场的协调发展 13

参考文献 14

致   谢 15