中小外贸企业如何树立自己的品牌

内 容 摘 要 

随着武汉市经济建设脚步不断加快，许多中小外贸企业在产品出口进度放缓的现状下，意识到品牌建设缺失的严重性、紧迫性。中小外贸企业同类产品之间特性、成本等差异持续缩减也使整个市场从价格竞争服务竞争质量竞争面向品牌势力竞争。因此，武汉市中小外贸企业品牌战略已然成为湖北省外贸型出口企业参与国际竞争的焦点问题。本文首要聚焦武汉市中小外贸企业品牌建设策略，分析了当前整个武汉市外贸公司品牌策略缺失现状，探讨了影响公司品牌建设的多种内外部因素，对国内外贸名企品牌营销成功案例进行了分析，借鉴不同类型的外贸名企品牌建设经验，为本市外贸企业品牌建设提供一条以结果为导向的适合其企业发展的改良路径。

[关键词]：品牌建设；外贸企业；企业文化

目       录

内容摘要I

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）文献综述1

（三）研究方法3

二、武汉市外贸企业品牌建设现状及问题3

（一）外贸企业品牌建设现状4

（二）品牌建设现存的问题4

三、武汉市外贸企业品牌建设落后的原因5

（一）品牌建设意识淡薄6

（二）企业文化内涵不足6

（三）品牌建设人才匮乏7

（四）品牌营销对策单一7

四、武汉市外贸出口企业品牌建设对策8

（一）以全球知名品牌为导向，推动品牌建设8

（二）企业文化融入品牌建设8

（三）打造独特的企业品牌定位9

（四）利用互联网打造标志性品牌10

文献