联想品牌的海外拓展分析

摘   要

   企业界有这样一个断语：一流企业卖品牌，二流企业卖标准，三流企业卖技术，四流企业卖产品。由此可见，品牌在今天企业竞争中的意义。今年6月，为积极响应党中央、国务院号召，落实创新型国家战略，加快我国独立自主品牌建设，商务部举行了“品牌万里行”活动，这更让品牌观念深入人心。本文正是在这个大背景下完成的。

本文整合了国内外学者在相关领域的研究成果，通过对联想品牌海外拓展过程的研究，发现其品牌国际化的成功之处在于：通过跨国并购和体育营销，获得了知名品牌“Think”并极大地提升了联想品牌在国际市场的知名度；不足之处在于：对品牌的保护意识不强而导致商标在一些国家被抢注，以及由于产品多元化产生的一系列问题。由此得出一些走品牌国际化之路的规律性的东西，希望能对中国企业打造国际性知名品牌有所裨益。

【关键词】品牌  品牌国际化  海外拓展  产品多元化

Abstract

....

[Kew Words] Brand; Brand Internationalization;; Overseas Expand; Product Diversification 

目   录

1  联想品牌的海外拓展成功分析 2

1.1 收购IBM个人电脑事业部 2

1.2 借助体育营销来参与奥运TOP 4

2  联想品牌海外拓展的问题分析 6

2.1 商标事件 6

2.2 产品多元化带来的品牌问题 7

2.3品牌自主创新不足 8

3  给国内其他家电企业打造国际化品牌的启示 10

3.1 国际化的品牌命名 10

3.2 通过品牌兼并快速扩大规模 10

3.3 加强品牌保护意识 11

3.4 运用本土行销策略 11

参考文献 13

致  谢 14