海尔品牌国际化塑造分析

摘    要

    市场经济的发展,把世界带入品牌竞争时代。而品牌作为企业开展营销活动的手段，是使自己的产品在竞争中与众不同，在经营过程中长期获利并保持其在市场中的地位所采用的一种方式，已成为企业争夺和占领市场的重要工具。在产品差异化越来越小的今天，未在近乎残酷的市场生死展中谋得一席之地，国内企业的经营管理者也逐渐意识到品牌战略的重要性，本文通过分析海尔品牌国际化塑造的成功之处，对海尔的品牌阶段性战略、品牌多元提升战略、品牌自主创新战略、品牌内涵延伸战略等做了详尽的分析，同时，本文也对海尔品牌国际化战略的困局详加分析，提出自己的看法与对策。总之，本文认为，海尔品牌在未来应该以竞争为导向，在新的层次上发展营销新框架。根据市场的形势，主动地创造需求，运用优化和系统的思想去整合营销，

【关键词】品牌  品牌战略   品牌资产     

Abstract

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 【Keywords】Brands;  Brands strategic; Brands asset

目   录

1    海尔品牌国际化塑造的成功之处 3

1．1 海尔品牌阶段性战略 3

1.2  海尔品牌多元提升战略 4

1.3 海尔品牌自主创新战略 4

1.4  海尔品牌内涵延伸战略 5

2   海尔品牌国际化战略的困局与对策 6

2．1 海尔品牌国际化战略遭遇的困局 6

2. 2  海尔品牌国际化战略发展对策 8

参考文献 14

致   谢 15