国际市场促销方式在2010年上海世界博览会准备中的应国际市场促销方式 2010年上海世界博览会准备中的应-word文档网

文档字数：10120，附开题报告，任务书

摘要

上海成功申办2010年世界博览会为上海的城市建设、环境保护、经济和社会发展、提升城市品位和市民综合素质带来了巨大的机遇和挑战。世博会将带来的主要经济效应有：推动上海产业结构的调整、带动基础设施建设的升级、对GDP的贡献效应、增加就业机会以及后续经济效应等。另外，世博会还将给上海带来其他效应，如:推动发展中国家在国际经济活动中的参与度，提高上海的知名度和区域辐射效应等。上海便利的交通设施和配套设施、良好的接待服务、合理的价位等优势，都为国际市场促销手段在2010年世界博览会的应用提供良好的条件。

当然，目前上海会展业的发展也存在着一些劣势。针对以上这些优势和劣势，本文就国际市场促销手段在2010年世界博览会的应用及上海会展业发展提出对策和建议，通过对2010年上海世界博览会准备期间采取的国际市场促销手段进行研究，了解国际市场促销在商业活动中，企业发展中的作用和重要性。研究国际市场促销手段在针对世博会这一重大经济活动的具体应用，有利于我们运用促销手段能力的提升。总之，对国际市场促销方式的综合运用是我们企业在2010年世博会上成功的关键。

【关键词】世界博览会国际市场促销国际广告国际人员推销

Abstract

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【Key Words】World Exposition ； International market promotion ；International advertisement ；International salesman promotion

1 引言 2

1.1世界博览会的介绍 2

1.2国际促销的概述 2

2 国际广告在上海世博会准备中的运用 3

2.1世博会广告的标准化策略和差异化策略的应用 4

2.2世博会广告的形象广告策略与产品广告策略应用 5

3 国际公共关系在上海世博会准备中的运用 6

3.1世博会公共关系应用中的内容和形式 7

3.2世博会准备期间运用公共关系的程序 9

4 人员推销在上海世博会准备中的运用 10

4.1国际市场人员推销的优点 10

4.2如何选择世博推销人才 11

4.3世博会国际市场推销人员的管理 11

5 运用国际市场促销是上海世博会成功的关键 12

参考文献 13

致谢 14