肯德基品牌中国本土化营销策略的研究

摘   要

本论文以当前跨国企业越来越重视海外市场为背景，抓住这个经济热点，以肯德基品牌做为一个切入点来研究跨国企业的本土化营销策略。

此次论文研究意义在于 ，通过对肯德基这种已经十分成熟的跨国企业的本土化营销策略的研究以期给我们正处于成长阶段的中国餐饮业带来一些好的借鉴。本文以市场营销的中的“4P”理论作为文章的整体架构，从产品、价格、促销、渠道这四个方面展开论述。第一部份先对肯德基在全球市场的同质化产品策略作了分析，然后再从品牌本土化和菜单本土化两个方面对本土化产品策略加以阐述。第二、第三和第四部分同样是从同质化和本土化两个方面分别对定价策略和促销策略以及渠道策略进行了研究。最后一个部分就是介绍肯德基作为连锁餐饮在中国成功的几点经验，结合国内餐饮企业发展现状，为广大国内餐饮企业提供有效的借鉴。

【关键词】跨国营销 本土化 中国餐饮 肯德基 

Abstract

....

【Key words】Transnational Marketing   localization strategy  China’s catering industry  KFC

目   录

1  肯德基品牌在中国本土化营销中的4P策略 2

1.1本土化产品策略 2

1.2本土化价格策略 5

1.3本土化促销策略 6

1.4本土化渠道策略 8

2  肯德基本土化策略对中国餐饮业带来的启示 9

2．1中国餐饮业的现状 9

2．2肯德基的成功给中国餐饮业的启示 11

3  中国餐饮业未来的发展对策 12

3．1 提高和保证餐饮产品质量 12

3．2 规范并合理化产品的定价 13

3．3 持续而强有力的产品促销 13

3．4 建立正确并有效的营销渠道 14

参考文献 16

致   谢 17